6 Основные принципы звездных брендов

6 Основные принципы звездных брендов
& Ldquo; Расскажите свое имя и ваш любимый бренд. & Rdquo; Я задаю своим ученикам тот же самый вопрос каждый год на в первый день моего занятия в программе Master's in Branding в Школе визуальных искусств. Я по-прежнему удивляюсь согласованности брендов, которые студенты называют их фаворитами - Apple, Starbucks и Nike все повторяются, как и региональные фавориты моды, и популярные & ldquo; green & rdquo; бренды.

& ldquo; Расскажите свое имя и ваш любимый бренд. & Rdquo;

Я задаю своим ученикам тот же самый вопрос каждый год на в первый день моего занятия в программе Master's in Branding в Школе визуальных искусств. Я по-прежнему удивляюсь согласованности брендов, которые студенты называют их фаворитами - Apple, Starbucks и Nike все повторяются, как и региональные фавориты моды, и популярные & ldquo; green & rdquo; бренды.

Для некоторых студентов восторженные сторонники, любимый бренд - это больше, чем простое предпочтение продукта: это заявление о характере. В некотором роде у бренда есть качества, которые они идентифицируют, качества, которые они хотят видеть в них. Страсть, которую эти ученики проявляют к своему любимому бренду, является золотым стандартом для измерения успеха бренда.

Бренды, которые делают это последовательно - те, к которым мои ученики продолжают поднимать свои руки, - это то, что я называю Звездными брендами.

Бренды не становятся звездами в одночасье. Star Brands - результат многих умных и настойчивых решений, подкрепленных сильной и успешной бизнес-моделью. Люди, ответственные за создание Звездных Брендов, овладели балансом любви к бренду и основами бизнеса. Звездные бренды не только любят, но и прибыльно.

И хотя каждый из них обладает уникальным набором культур и деловой практики, я считаю, что все бренды Star обладают определенными основными качествами.

Связанные: Защитите свой бренд, Oprah Стиль: 5 правовых стратегий, которые она использует (и вы должны, слишком)

1. Ясность

Звезды Бренды знают, кто они. Они знают, что стимулирует их успех, что ограничивало их в прошлом, а также как расти и процветать в будущем. Это включает в себя понимание потребностей своих клиентов, идеи для их подключения и правильный маркетинговый микс для эффективной коммуникации.

2. Консистенция

Звездные бренды имеют последовательный и узнаваемый брендинг и общение. Согласованность выплачивается. Частое выявление идентичности и сообщения бренда помогает повысить узнаваемость и узнаваемость бренда. Если у вас есть четко определенная и управляемая идентификация бренда в сочетании с бесперебойными и исполняемыми сообщениями, ваши инвестиции в средства массовой информации также будут иметь более высокую отдачу и продолжат наращивать силу вашего бренда.

3. Цель высшего порядка

Люди любят людей, которые думают так, как они, и, если им предоставлен выбор, они будут стекаться к бренду, который поддерживает ту же идеологию. Звездные бренды намерены с их целью и стремятся достичь более высокого значения за пределами продукта или услуги, которые они продают.

4. Эмоциональные связи

Брендовые отношения - это как человеческие отношения.

Мы познакомимся, попробуем их товары или услуги, мы решаем, нравятся они нам или нет, а затем мы начинаем иметь или не иметь - дольше и более глубокие отношения. Звездные бренды развивают длительные и содержательные отношения со своими клиентами, и они делают это частично, устанавливая сильные эмоциональные связи. Они не рассматривают своих клиентов как просто источники прибыли. Они рассматривают их как со-создателей в разговоре с брендом, стремясь удовлетворить их потребности и удовлетворяют их желания.

Связанный: Что может сделать ремесленная пивная индустрия о товарных знаках

5. Превосходные преимущества

Преимущества, которые предлагает бренд, отличает его от конкурентов. Чем более отличительным является преимущество, тем более отличительным является бренд, который, в свою очередь, привлечет наибольшее количество клиентов.

Преимущества не должны быть чисто функциональными. Они также могут быть эстетическими, эмоциональными или стилистическими. Звездные бренды сосредотачиваются на доставке, общении и воспитании их самых отличительных характеристик. Это позволяет им управлять предпочтением среди правильного набора потребителей.

6. Приверженность обучению

Звездные брэнды учатся из прошлого и быстро адаптируются к будущему. Они подпитывают убедительное видение будущего и инвестируют в инновации, которые бросают вызов нормам категории. Чарльз Дарвин, возможно, говорил об эволюции бренда, когда сказал: & ldquo; Это не самый сильный из выживших видов, и не самый умный, который выживает. Это тот, который наиболее приспособлен к изменениям. & Rdquo;

Связанный: ваш новый бренд должен быть расширением себя