Как избежать франшизы Fad

Как избежать франшизы Fad
Почти десять лет назад франшизы по приготовлению еды обещали ответить на давний вопрос о том, что на ужин. И какое-то время мамы, махающие голодом, стекались на эти коммерческие кухни, чтобы собрать тепло и подавать блюда, чтобы принести домой свои семьи. Сегодня, однако, концепция не кажется такой вкусной.

Почти десять лет назад франшизы по приготовлению еды обещали ответить на давний вопрос о том, что на ужин. И какое-то время мамы, махающие голодом, стекались на эти коммерческие кухни, чтобы собрать тепло и подавать блюда, чтобы принести домой свои семьи.

Сегодня, однако, концепция не кажется такой вкусной. Ужин по дизайну и Entrée Vous, среди прочих, закрыли свои франчайзинговые операции, в то время как другие подстроили свои предложения или выставили иск от недовольных франчайзи.

Оглядываясь назад, можно легко определить «причудливые» франшизы, которые пользуются простой популярностью в режиме «flash-in-the-pan». Некоторые некогда горячие концепции - думаю, что выпадающие магазины eBay, хлопковые кафе или видео-франшизы для видео - становятся жертвами постоянно меняющихся потребительских вкусов; другие узурпированы технологией.

Но опять же, другие идеи, которые, возможно, не кричали «долгосрочное будущее», преуспели. Например, «когда франшизы удаления мусора впервые появились, люди думали, что никто не заплатит за удаление мусора», - говорит Тодд Бингам, вице-президент по операциям в FranNet, консультант по франшизе в Луисвилле, штат Кентукки. «Но оказалось, что быть фантастическим делом ». И помните макияж и фотостудию Glamour Shots? Он живой и пинающий, и, судя по его более чем 120 000 Facebook «любит», так же популярен сегодня, как и в 80-х годах.

Связанные: Что нового (или нет) для франчайзинга в 2012 году

Конечно, трудно понять, какие франшизы имеют сильную власть или способность меняться со временем - и какие концепции предназначены для мусорного контейнера. И, как и при любых инвестициях, где есть неопределенность, часто появляется больше возможностей. Тем не менее, прежде чем вы приобретаете относительно новую и быстрорастущую концепцию, спросите себя, применимы ли какие-либо из следующих красных флажков: «Если это так, пришло время пересмотреть или сделать больше исследований», - говорит Роб Бонд, президент World Franchising Network , основанный в Окленде Калифорнии каталог франшиз.

Вот список предупреждающих знаков:

У франшизы есть ограниченные предложения. Многие великие компании преуспели, потому что они хорошо справляются с одной задачей, но однополый пони наиболее уязвим для прихотей потребителей. «Я бы не хотел покупать какую-либо франшизу, ориентированную на один продукт» или на услугу, говорит Бонд. Это большая причина, по которой упала еда-приготовительная кухня; в последние годы магазины чернильных картриджей также пострадали из-за особого внимания.

Владельцы - новички. Франчайзинговые компании часто рождаются с новой бизнес-идеей, которая упаковывается и продается до того, как операторы докажут свою более широкую деловую хватку. «Вот почему мы всегда смотрим на силу и историю управления, прежде чем мы работаем с франшизой», - говорит Бингам. Если у них есть видение - и капитал - они будут знать, как изменить бизнес-модель, чтобы измениться с течением времени.Однако, если их опыт ограничен одним виджетами или службами, они могут упасть и упасть.

Связанные: Три отрасли франчайзинга для наблюдения

Рост можно охарактеризовать как «слишком много слишком рано». Как и в случае любого пузыря, будь то домашние ценности или гамбургеры для гурманов, внезапный бум в рынок всегда является предупреждающим знаком, говорит Стивен Шванц, президент Scottsdale, Аризона, основателя Franchise Capital Advisors. Речь идет о франшизе с самообслуживанием йогурта. «Многие из этих мест работают очень хорошо, но, вероятно, пять или шесть из них находятся в радиусе мили, где я сижу», - говорит он. Это не значит, что весь сегмент обречен на неудачу, добавляет он, но это означает, что франчайзи должны быть более усердными в выборе правильного вкуса.

Продукт или услуга франшизы не является необходимостью: «Я обожаю идеи, которые полагаются на дискреционный доход, особенно в этой экономике», - говорит Бонд. Если франшиза ориентирована на дискреционный продукт или услугу, изучите, почему ваши клиенты будут продолжать тратить, даже когда время жесткое. Известные исключения включают в себя фитнес-франшизы, которые неплохо держались в жесткой экономике, а также франшизы, связанные с уходом за пожилыми людьми, обучением детей и избалованными собаками. «Каждый родитель хочет, чтобы его ребенок попал в Гарвард, - говорит Бонд. люди без детей, похоже, щедро обращают внимание на своих питомцев, независимо от того, что они стоят ».